导读

　　随着高考的结束，考生们开始志愿填报。相比考生对待填报志愿的严肃和谨慎，各大高校在招生宣传上也同样很拼。招生海报、微视频等各种或文艺、或趣味的形式层出不穷。

　　   

　　

　　前

　　言

　　近日，随着高考结束、成绩逐渐公布，全国各大高校进入招生季，也例行发出了“欢迎报考xx大学”的招生文章和视频。和校方的严肃风格不同，各校校友们纷纷自制招生海报，走出了一条“野路子”：他们将招生文案做成表情包、小广告、游戏、小说等，甚至热度远超学校精心制作的各种招生宣传。

　　虽然各高校招生已经招的差不多了

　　但是这几天有几所

　　名校的招生广告又火出圈

　　最近在B站，还冒出了一批以

　　“这不比招生简章好使？”

　　为标题的招生视频

　　制作这些视频的是来自

　　不同大学的UP主

　　

　　

　　这些视频让人

　　看得实在是热血沸腾

　　我们一起来看看吧~

　　上海交通大学

　　

　　上海交大被网友戏称为“土味招生视频鼻祖”，早在上个月，其官微就发布了一条“土味”招生视频。

　　 

　　视频伴随着超燃的史诗伴奏BGM，配文“成功人士、巅峰住宅、风情庭院、垂吊式顶棚设计，让你感受时代的气息、纯镂空门窗，让您和这个世界畅通无阻……旋转式制冷家电、真品生态大宅、盼您到来。”再次圈粉无数。

　　

　　视频来源：@上海交通大学

　　从文案到字体风格再到BGM，该视频一股90年代电视广告的土味画风，堪称招生视频中的“泥石流”。

　　

　　相信大部分同学都有所了解，早在2019年，上海交通大学（非官方）就发布了带有浓浓90年代风格的招生视频，开头一句“本科技术哪家强，上海交大在闵行”成功出圈，喜提“土味招生视频鼻祖”称号。

　　

　　这则“经典”视频可谓是令各路网友都笑出了猪叫，今天再带大家回蓝翔技校的年代看看....↓

　　老牌名校，源于1896

　　123 年办学经验，历史悠久

　　美容美发、汽修、厨师、挖掘机

　　等全球热门专业

　　我们都没有

　　

　　我们是上海闵行的高级技工学校

　　就要在专业生产、复合型人才上面留一手

　　

　　而结合之前的招生海报来看，这样的招生宣传片做出来，似乎也算得上是情理之中。（都是人才！！）

　　

　　

　　

　　好想问一句

　　导演和设计师都是蓝翔毕业的么？

　　

　　值得注意的是，此类视频并非高校官方制作，而是出自学生或者网民之手的民间版招生视频，彼时官方也转发认领了该条宣传片，视频瞬间火遍全网。

　　

　　在该土味视频的影响下，

　　全网掀起一股民间版招生视频热潮，

　　网友纷纷跟风自制土味宣传片，

　　得到了不少高校的认领。

　　

　　南开大学最近，有网友给南开大学做了支魔性的招生广告这支广告微博阅读2.6亿

　　让网友直呼：

　　“太魔性了！哈哈哈哈哈”

　　

　　

　　一开篇，视频便模仿了

　　新闻播报形式

　　“梦里啥都有酒为您报时

　　北京时间8点整”

　　随后用简单粗暴的文字+图片直接亮出招生简章和专业话术堪比市场大促！“夏季感恩钜惠，所有专业大清仓，抓住机会省学费，错过机会分数翻一倍”。

　　

　　 

　　这画风不禁让网友产生疑问：

　　真的不是蓝翔吗？

　　

　　但是该有的正式介绍一点没少！

　　比如南开和西南联大的“历史渊源”

　　“102年本土品牌 值得信赖”

　　

　　天津人的地域特色是

　　“嘛钱不钱的，乐呵乐呵得了”

　　所以将校名调侃为“南方开心大学”

　　也真有点道理？

　　

　　而且这个称号

　　已经被南开官方公众号认证了！

　　这里是不在南方的开心大学

　　上了南开就会感觉舒心又开心

　　

　　在视频里

　　关于校区地理位置是这样说的：

　　对于地处天津的南开大学

　　“坐落于煎饼果子的世界尽头，

　　相声界的宇宙中心…”

　　郑重承诺招生不赚钱

　　“只为和国家栋梁交个朋友”

　　原价700多分的化学、历史、经济等

　　近百个王牌专业

　　清仓捡漏样样只要660分！我们还推出婚庆服务院长认证，官方加持，终身受用

　　现在还有“报一送一”

　　毗邻“七里台男子职业技术学院”

　　“八里台女子文理学院”？当然，南开的基础硬件也是杠杠的“空调、独立卫浴、菜鸟驿站”一个都不能少！

　　南开的空调不难开别人家的学校选配我们，全系标配

　　酷暑季节来到南开浴园

　　还能“瘦身”？

　　有这种好事去哪儿报名！？

　　

　　另外南开的校园堪称“华北平原最强小宗贸易集散中心”从白天到黑夜到快递柜取件的人次数不胜数！

　　

　　校内甚至有名为菜鸟小G的自动配送包裹的机器人！这是什么？这是实力的彰显、低调的华丽！甚至玩起文字游戏调侃隔壁的天津大学“早日成为离世界一流名校最近的学校”。

　　“天大的事都不要放在心上”

　　

　　“爱南开，才是天大的事”

　　

　　只怕隔壁天大看了直呼：

　　宁礼貌吗？

　　哈哈哈哈哈哈哈哈南开这套我真的笑yue了

　　最后把

　　南开比作1919年的“百年名酒”

　　用“你能品味的历史”

　　作为结束语

　　

　　视频在此！

　　视频来源B站@无敌小阿七这个“魔性招生视频”用“甩包袱”“丢段子”的方式把南开母校做了个简介难怪刚发布就吸引众多南开校友，甚至非南开人的火速传播。视频一经发出甚至让“南开大学”“天津大学”官方也出现在评论区：

　　

　　书归正传，如果要问

　　 来南开 

　　 到底是种什么样的感受？ 

　　不如也来看看下面这个视频！

　　 其实大学“魔性招生”视频并非今年独有但是不得不说，这种“土味视频”在激烈的竞争中增加了一分幽默。

　　华中科技大学

　　

　　近日一则由华中科技大学在读学生自制的“土味招生视频”在互联网流传，引起不少校友和高考生热议。视频制作者闫一心说，视频里的“梗”都来源于在校生活，是同学之间日常调侃的内容。

　　视频由浑厚的男声配音，

　　开头以一句

　　“又到一年高考季，志愿填报要仔细”

　　直奔主题，

　　调侃称

　　“上华科，四舍五入就是上东方的麻省理工”。

　　视频中还提及

　　华中科技大学的许多特点：

　　“江湖人称南方小清华”；

　　占地7000余亩，

　　“除了树，还是树”，

　　“横跨5个地铁站，

　　除了大，还是大”

　　“野猪小蛇随你撸”；

　　拥有全国最多的食堂， 

　　“保证阿姨不颠勺”……

　　

　　视频中有许多

　　令人爆笑的梗，

　　“关山口男子职业技术学院”

　　“男女比例七比一的‘和尚’庙”

　　等“自黑式”调侃。

　　

　　戳原视频↓↓↓

　　

　　四川大学

　　去年7月，川大的一则土味招生视频同样刷屏全网。

　　视频的开头

　　一股浓浓的电视购物广告气息

　　扑面而来好消息！好消息！四川大学招生了！成都七中附属大学以前所未有的分数劲磅出击！

　　图搞错了，重来！

　　不要749，不要699，只要599！

　　远音想问

　　你心动了吗？

　　这里是虚假广告哈，看右下角蓝色框框里：

　　

　　周妈妈的儿子（朱朝阳）叶叔叔的女儿（叶驰敏）别人家的孩子！都在报考！老牌名校！百年川大！124年的办学经验值得信赖的综合类本科！双一流！

　　文理工医本硕博，学术服务一条龙！900+社团，700000图书，活动丰富，学习不耽误！

　　

　　我们不太查课，但我们重视学风！善待起床困难户，宠爱自学型学霸！

　　 

　　隔壁学校

　　都羡慕坏啦！这五所高校从左至右分别是西南财大，西南石油，电子科大，西南交大，四川音乐学院

　　在这里，7000亩校区任你逛！豪华美景不重样！你看！418米长桥，418块砖，上课必经路，走也走不完！

　　

　　你看！川大明远湖，学习谈爱散散步，够胆大鹅随你撸！

　　

　　 上川大，学穿搭 

　　 土娃一秒变大咖 上川大，学爬树！上天入地特别酷！

　　 只有你想不到，

　　没有我们做不到！

　　听不懂川话，啷个办？别担心，不管你来自东北，还是福（hu）建，来川大，川普教学课程我们免费送！

　　 川菜太辣扛不住 

　　 别害怕 

　　 顶级医科在这里 

　　 PP口腔都不惧 

　　吃辣上火不用怕

　　川大医科完美售后

　　郑重承诺

　　食堂阿姨

　　不颠勺！不颠勺！真是惊喜不断！惊喜不断呐！上川大，吃得爽，睡得香，收寄快递不慌张！校园还配备了菜鸟驿站，智慧物流，全国领先，智能快递柜，不收五毛钱！看！还有无人车送快递，前卫，刺激这样的快递收起来才叫爽！这里，是男女比例平衡的天府第一学堂！这里，是走到脚痛还想二刷的5A风景区！

　　53岁考霸，连续23年报考，只为上川大！你，还在等什么！前100名报考的学子，有机会获得：四川特产，滚滚（熊猫）一只！来川大，实现人手一只熊猫不是梦！

　　 

　　心动不如行动，

　　心动不如行动！

　　赶快拿起电话报名吧！

　　土味中不失魔性

　　打开来看看，

　　你会羡慕！你会心动！

　　随后川大官博也转发了此视频，

　　并表示：599真不行，699随便报！

　　

　　不过我就想知道善待起床困难户”是怎么个善待法？

　　视频在此！

　　

　　

　　内蒙古农业大学

　　

　　文案也是浓浓的复古沙雕风

　　一起来回味一下

　　▼

　　农业学院哪家强

　　内蒙古农业大学不设防

　　

　　开篇一句朗朗上口的slogan

　　魔性又洗脑

　　就问你怕不怕？

　　老牌名校，源于1896

　　123 年办学经验

　　历史悠久 技师、五星级大厨

　　挖掘机等全球热门专业

　　我们通通都没有

　　

　　我们是内蒙古首选农业院校

　　抓虫救花、动物医治

　　我们垄断周边地区的

　　花鸟市场和宠物店

　　

　　内蒙古放假大学

　　梦开始的地方

　　坚持在假期中发展睡懒觉事业

　　这里的小哥哥

　　朴实无华耐吃苦

　　绝对是找上上等男友的首选高校

　　西区、东区、南区均在赛罕区内

　　让你轻松见对象

　　愉悦每一天

　　更有诱惑小吃店

　　烤面筋、炒冷面、串串

　　烤猪蹄、蒸羊羔、蒸熊掌

　　

　　蒸鹿尾儿、烧花鸭、烧雏鸡

　　烧子鹅、卤猪、卤鸭

　　酱鸡、腊肉、松花小肚儿

　　晾肉、香肠......

　　

　　这么多好吃的

　　现在就想要报名

　　无论你考多少分

　　区别只在夜宵哪家强

　　既然都是500分

　　何不选择四年绿色人生

　　

　　西校区——赛罕区昭乌达路306号

　　东校区——赛罕区学院东街

　　南校区——赛罕区鄂尔多斯东街 

　　招生电话请大家自己找度娘！

　　哈哈哈哈哈鹅鹅鹅鹅鹅笑到头秃

　　视频在此！

　　

　　

　　其他土味招生说起这两年民间兴起的高校招生蓝翔风扮土搞笑吸引眼球的内容有很多——

　　苏州高校

　　内蒙古师范大学

　　东南大学

　　还有一些学校为了让你看到

　　只好费尽心思，站得更高

　　重庆大学紧跟热点，发布了

　　重大版蜜雪冰城招生宣传曲

　　别说，重大校徽还挺像冰激凌的

　　

　　北京化工大学

　　这真的是正经大学在招生吗

　　

　　哈尔滨工业大学

　　平平无奇不说，字里行间

　　都只透露着土了

　　

　　武汉理工大学

　　是要把我们重新带回

　　5年高考3年模拟的恐惧中吗

　　九游体育是一家体育电竞娱乐平台，旗下业务包括九游体育、九游电竞等产品，九游体育官方网站还参与游戏和流行文化相关的直播、在线视频以及虚拟活动。他们的目标是为游戏玩家和内容创作者提供一个与观众互动的平台，并围绕他们的共同兴趣建立一个社区。

　　集美大学背后

　　是藏了多少位段子手？

　　

　　福建师范大学

　　浓浓的牛皮癣广告风

　　

　　广东工业大学宣传文案

　　也是人间真实！

　　“在这里，你不用烦恼找对象，因为大家都找不到”，单身狗们都看哭了。

　　

　　当然啦，

　　还有下面这些

　　弹窗小广告

　　阅遍沙雕网文的你

　　当看到这些时

　　你会是什么感觉

　　

　　媒体评论

　　

　　 

　　 

　　对于土味审美，一直争议不断，有人认为土味是一种潮流，还有的人认为土味不断刷新着人们的“审美下限”。但不得不承认土味确实可带来：流量！甚至连支付宝、淘宝、腾讯等都曾做过土味广告。土味在当前的社会环境里，最大的功能还是“搞笑”，生活无聊，娱乐一下而已，完全否定其实DUCK不必。看到哈哈一笑，一天好心情，它不香吗？！虽然土味视频最初的受众集中在快某、抖某等短视频平台，但随着土味文化的大众化，越来越多年轻观众成为了土味内容的受众，甚至参与到土味内容的二次创作中来。因此，拓宽内容分发渠道，充分发挥年轻受众在二次传播方面的影响力，可以加快其内容在主流文化中的传播速度。以“土味视频”为代表的“土味文化”正在蓬勃发展，与主流文化不断碰撞融合，“土味”也不无可能成为下一个内容创作领域的风口。

　　“土味招生海报”缘何走红？到底该赞还是该怼？“某种意义上，‘走红’背后是一种流行文化的结构与重构。”有从事新媒体研究的学者认为，网友们利用旧元素与高校招生场景结合，让招生海报改编成功“出圈”，正是因为切中了受众共同的“记忆点”：“再加上传播行为自带的社交元素，就能快速在相同的年龄群体中获得认同感。这虽然挑战了主流的宣传方式，但不妨看作是一种话语体系的变革。”但采访中，也有不少专家认为，尽管获得众多围观，甚至观看量远超一些高校出品的宣传片、宣传海报，但这种招生宣传仍有不少可改进之处，别只顾“玩梗”，丢了大学精神内核。“高校如何进行招生宣传，里面大有学问，也很能反映学校的传统、格调和理念。”清华大学副校长杨斌认为：“在自媒体语境中，不管是高校推送，还是学生出品，还是不应以迎合大众方式降低大学文化的品位和格局。”“你是更关注漂亮师姐、极速快递、美味小龙虾，还是更在意专业设置、师资力量、科研水平？对高校、受众，这都是一种导向，不能在恶搞的狂欢中迷失方向。”北京师范大学马克思主义学院副教授杨增岽表示，要警惕这种不涉及高校根本、只负责卖萌搞笑的“小龙虾文化”的泛滥：“比如有些学校的招生宣传文案，赫然写着‘学姐会卖萌，学妹很可爱’‘学长要走了，学姐交给你’等，乍一看觉得‘接地气’，实际上却影响了受众对该校大学文化格局的认知和理解。”清华大学招办主任余潇潇也认同这样的观点。在她看来，大学招生宣传形式是其次的，最重要的是在宣传创意中融入大学文化的精神内涵、传达大学的价值理念：“不能一个宣传片、宣传海报做出来了，把名字换作另外一所学校，也完全不违和。如果单凭大场面、大制作，甚至在宣传片中通过‘滤镜’过滤掉了真实的大学生活，仅呈现美好的一面，为了宣传而宣传，可能会千校一面，无法突出大学独特的精神气质。”

　　正经八百【励志】清华大学2021年招生宣传片《破壁少年》发布！【教育资讯】“国防七子”招生宣传片超燃发布！！【教育资讯】上海交大推出“S2J7T13U+X”特色招生培养新模式【教育资讯】中国已经“消失”的9所世界一流大学【教育资讯】2021高校招生宣传片清华北大复旦招生宣传片曝光，要不要看看好让自己重新燃起来（一）【教育资讯】中国13所高校被美国列入实体制裁清单！网友：招生广告！【励志】清华大学2020年招生宣传片 |致追光少年：拼尽全力、绝不言弃！土味招生哪家强，上海交大在闵行！南翔版交大了解下？【趣读】看了这些辣眼睛的招生海报，你还敢去上大学麽？清华北大复旦招生宣传片曝光，要不要看看好让自己重新燃起来（二）确实，当下高校形象宣传正不可阻挡地朝着活泼化和个性化方向发展。高校实力固然重要，但富有新意的宣传也必不可少，它能够吸引考生的注意，让考生更有兴趣去考究高校的实力、历史等信息。当然，纵使接地气，但此类招生宣传仍有可改进之处。譬如，部分宣传文案缺乏高校自有特色，区分度不明显。换言之，很多高校的宣传标语中，用其他任何一所高校替换也毫无违和感。因此，高校在宣传时应该注重将本校校史和更多特色元素融入宣传文案中。而且，部分高校在形象宣传中也缺乏硬实力的展示，譬如相关高校有哪些优势专业，毕业生就业质量，乃至出过哪些著名人士等，这些信息若能在广告中有所交代，招生广告或能达到更好效果。　　高校如何进行招生宣传，里面大有学问，也很能反映学校的传统、格调和理念。在新媒体时代，高校宣传工作者的大胆尝试，反映了当前高校的开放、包容和自信，但如何活泼与严肃融合、创新和实用兼具，值得各大高校在实践中继续探索。

　　在评价这一现象时，有两种极端化倾向值得注意。一方面，不宜过于夸大这种创新式招生文案的实际效果。当前部分高校的招生压力增大是事实，在招生时能够以更被“新生代”所接受的风格展现自己的校园文化和学校特色，也是一种恰当的自我营销。但是，对于绝大多数学生来说，报考什么学校，最终是由个人分数、专业偏好、学校的学科能力以及城市等综合因素共同决定的，不太可能仅仅根据招生广告就选择一所学校。另外，仅就创意来说，一些形式和表达其实也在不断被“模仿”，很多不乏有被“玩坏”的观感，其真实的“传播效应”和“创造性”也未必有那么强。另一方面，这并不是说在招生上不需要“努力”和创新。一定程度上说，这些由在校学生和毕业校友所“贡献”的招生文案，更应该被看作是一种“自我表达”。他们在帮助自己的大学在舆论场中寻找存在感的同时，也在展示自己心目中的大学形象。这类在毕业季竞相出炉的招生海报、影像，既是对外的，也是对内的，既面向高考生，也是校园文化的一种延伸。比如，当前不少大学都有自己的另类“花名”，尽管这其中充满着调侃乃至“自黑”，却是学生对于母校认同感、归属感的体现，生动诠释了什么叫“母校只有自己才能骂”。此外，在这些调侃中，校方可以看到学生心目中大学的真实形象，包括它所面临的不足，以及学生最期待改变的地方。对此，一位高校管理人士表示，“土味招生”的走红，也启迪高校不断创新形式，朝着活泼与严肃融合、创新和实用兼具的目标努力，不能一味拔高，也不能一味下沉。  

　　其实无论是怎样宣传，更多时候还是要靠学校自身的硬实力来说话。只不过如今越来越多的人也在关注着除硬实力以外的评价标准，比如学术氛围浓不浓、软件设施好不好、课余生活有没有趣味等等。而土味视频显然将这些最能直观反映大学气质的琐碎细节呈现了出来，而且是毫无保留的那种。这种真实的属性也恰迎合了考生们的软需求。这些视频能被网友青睐，也正是因为这种生活化、解构性的表述本身就是一种人文视角。这种视角消解了事件本身的严肃性，透着不拘一格的自在与随意。视觉审美疲劳下，人们往往更偏向关注与众不同的文化传播，而这种土味视频本身就是一种剑走偏锋。土味招生视频的走红，也是对高校宣传方式的一种启迪。既然受众群体是年轻的00后，那话题、语境以及表现方式也可以尽量考虑他们的趣味点。这种创新活泼又不失真的创意视频，确实是有可能会收获更不错的传播效果的。不过也有观点认为，土味视频在不断模仿跟风中走偏了方向，各种玩梗造梗有损学校形象。需要注意的是，包括上海交通大学在内的许多学校，在土味招生视频之外，也同样发布了官方正式的宣传片，对于学校的专业分类、学科优势等都有介绍。可以说，不同类型的宣传片各有其侧重点，因此倒也不必急着对某一种形式上纲上线。只要有创意，轻松之中有文化内核，且这种内核与大学自身的价值观是不相悖的，那它也同样可以成为受欢迎的、被需要的视频。当然，对于大学招生宣传，在百变的宣传形式里能融入大学的价值观念，传达出自身独有的气质，展现出一个更立体、更真实的大学形象，才是应有之义。 

　　来源：新华网、光明日报、中国青年报、人民网 

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